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来源: 未知 作者: admin 日期: 2018-01-30

《旅行青蛙》赶超王者荣耀的背后,女性玩家消费力逐步释放。

摘要:今日《青蛙旅行》这款放置类游戏在没有任何官方宣传,也没有中文版的情况下,登顶APP Store游戏免费榜第一位。在18年初甚至打败了《恋与制作人》的话题讨论量速度成为中国最受欢

        今日《青蛙旅行》这款放置类游戏在没有任何官方宣传,也没有中文版的情况下,登顶APP Store游戏免费榜第一位。在18年初甚至打败了《恋与制作人》的话题讨论量速度成为中国最受欢迎的手游。​
        “我的儿子出去这么久,为什么还没回来。”“我家呱是交到新朋友了吗?”“我家崽忽然自己跑了,阿妈好担心”

        几乎就是一瞬间的事情,朋友圈全部都是类似这样亲切的念叨,只看文字,还以为是晒娃大军来了。而配图却是画风相似的各种风景图。他们口中念叨的儿子,其实就是一只潇洒旅行的小青蛙,养蛙风潮刷爆朋友圈的同时,也将这款游戏推向了各类手机软件榜单的前列。 
        《恋与制作人》、《旅行青蛙》先后成为爆款游戏让游戏行业见证了女性手游市场的消费潜力,通过游戏市场延伸出对整个动漫行业的发展经验都有诸多经验值得借鉴。

        Talkingdata、伽马数据显示,2012~2017年中国手游用户数从9000万增长至5.54亿,其中女性用户占比从24.9%上升至49.4%,由此估算,女性用户规模达2.7亿,5年复合增速高达64%,贡献手游市场2014~2017年手游新用户84%增量。
        77动漫通过分析动漫店女性消费市场也得出了类似结论,因为近年来动漫游戏行业不断成熟,女性向的动漫游戏热度不断增高,不管是游戏用户基数还是动漫周边的购买力,女性用户占比都明显增高,动漫产业的兴起、游戏文化的发展,都为女性向游戏提供了巨大的用户基数和土壤。
        同时游戏也表现出社会心理的映射,就如游戏内的青蛙,大多时间自己一个人独来独往,很多时下年轻群体就是这样的生活,寂寞的时候可以和青蛙玩一会,让自己不那么孤单,另一重心理投射则是这款游戏大大激发了女性母爱,不少玩家称游戏中的小青蛙为“崽崽”、“儿子”、“我家娃”,基于社交需求之上,这款游戏更加注重角色观察和收集分享,朋友间推荐成为这款游戏传播的首要途径。

        对于女性玩家而言,方便的操作模式和萌系画风也是这款游戏深受欢迎的关键因素。相比于男性用户,女性玩家对外观和画质要求也更高。
观察77动漫店内的女性消费产品可以看出,大多数是设计可爱精致的生活用品和3C电子产品,因为女性具有强烈的审美心理,比男性玩家更容易被画面和形象打动“这款游戏靠着萌系角色和清新的画风让女性玩家可以轻易接受。 

     但是通常现象级的产品寿命都不会太长,回顾过去几样能刷屏的游戏,通常都是类似简单快速易上手的小游戏,如何利用好女性消费群体的巨大潜力,如何提升游戏的生命力和延续性,是接下来这类产品首先要解决的问题了。

根据天风证券报告,2013-2016年,女性玩家贡献手游市场84.4%用户增量,是男性玩家的5.4倍。“之前的游戏男性玩家已经开发到80~90%以上,但很多女性可能只是通过消消乐等简单游戏来接触,更多女性玩家还没有被开发出来,所以女性玩家的开发对于很多游戏厂商来说是一个蓝海。”

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