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来源: 未知 作者: admin 日期: 2017-05-09

腾讯动漫办了场演唱会,但动画音乐仍不是桩好生意

摘要:4月29日晚,腾讯动漫在上海举办了一场以国漫为主题的演唱会,这也是国内出现的第一场以国产动画歌曲为主的演唱会。从内容形式上看,腾讯动漫似乎是希望以国漫作为起点,进一步

       4月29日晚,腾讯动漫在上海举办了一场以“国漫”为主题的演唱会,这也是国内出现的第一场以国产动画歌曲为主的演唱会。从内容形式上看,腾讯动漫似乎是希望以“国漫”作为起点,进一步发展动画音乐市场,而此前这个领域的发展程度几乎是一片空白。
       其实在动漫游戏产业异常发达的日本,动画音乐早已受到各大内容厂商的重视,这些音乐作品也被称为Anisong(即Anime Song的缩写)。包括OP(片头曲)、ED(片尾曲)、IN(插曲)、BGM(背景音乐)这些在动画作品中出现的音乐,包括游戏产品的主题音乐,均可以被纳入Anisong的范畴。

       现如今,Anisong在日本已经成为了一种相对独立的音乐流派,这种以声音为主的IP内容,也在以动画产业这个主力的驱动下,用它独有的方式影响着日本的ACG产业。
       其实在中国,音乐、艺人经纪、动画公司之间的商业合作早已存在,动画电影《宝莲灯》就曾邀请了刘欢、李玟、张信哲参与到音乐的制作中,而胡彦斌、黑鸭子组合等流行乐坛的艺人也多次为动画演唱主题曲。
       虽然这些做法直到现在仍然存在于我们的国产动画中,但只要和日本的Anisong市场稍作对比就不难发现,这仍然是属于非常浅度的商业合作,并没有进一步深挖用户市场的需求。

       此次腾讯动漫举办的国漫演唱会,就与日本的ASL非常相似,邀请了不少演唱了国产动画音乐的唱见以及动画声优前来参演。显然,腾讯动漫在大力推进国产原创动画的同时,也盯上了Anisong这个细分的音乐市场。
       不过想要彻底打开Anisong市场的大门,中国的二次元行业仍然还有很多问题需要解决。中国动画本身仍然很难依靠普通用户变现,现阶段只能通过游戏化、影视化的授权来实现动画项目的盈利,那么动画公司必然就会减少在音乐方面的投入。再加上现在中国的唱片行业也早已脱离了“卖碟”的时代,往往都是通过艺人本身的通告、代言、个人演唱会等方式实现商业化,而在这一点上,中国的Anisong歌手现阶段仍然没有这么大的影响力。

       所以,中国的Anisong市场需要的其实不仅仅是一年一次的国漫演唱会,而是需要通过类似ASL这样的演出平台,将动画公司、音乐公司、艺人经纪公司串联在一起,实现中国Anisong在内容创作、推广发行方面的整合,才有可能推进中国Anisong市场的发展。
       从现在的实际情况看,近年来在二次元领域掀起的国风音乐的热潮,似乎是一个很好的Anisong市场的切入点,但由于该领域的商业模式仍未明确,中国的Anisong市场在未来一段时间内仍然会处于持续投入的状态。
       或许由于市场的差异性,中国的Anisong市场会走向一个与日本完全不一样的道路,但是随着动画用户的不断崛起,Anisong在未来很有可能会在流行音乐领域占据一席之地。



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