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来源: 未知 作者: admin 日期: 2017-03-14

别看不起二次元,分分钟用300亿收入锤你胸口

摘要:你或许没听过Tamagotchi,但你一定知道曾经火遍大江南北的电子宠物。我读小学的时候,门口的小卖部全都在卖这个,当然都是山寨货,毕竟比起一百多块的正版货,十几二十块的价格更

       你或许没听过Tamagotchi,但你一定知道曾经火遍大江南北的电子宠物。我读小学的时候,门口的小卖部全都在卖这个,当然都是山寨货,毕竟比起一百多块的正版货,十几二十块的价格更接地气。
       而Tamagotchi正是最初,也是最火的电子宠物品牌,由日本公司Bandai在1996年的11月发行。

       在日本玩具的江湖里,Bandai是当之无愧的龙头大哥。以公司旗下的”机动战士高达”(简称“高达”)手办和模型为例,截止至2016年3月的财年里,高达的发货量为1,440万件,平均每一分钟就卖出27件。同期Bandai的总收入为5,755亿日元,折合305亿人民币。
       目前玩具行业价值的核心在于IP(Intellectual Property;记得IP这个词刚火的时候有人吐槽说这是中国独创的词语,但实际上Bandai就一直在用),通过动画和电影来引导玩具的销售。Bandai也宣称其最大的优势在于IPAxis Strategy:通俗地讲,叫“大IP战略”;简单地讲,就是“如何将IP变现”。

       经过数十年孜孜不倦的摸索,Bandai已经成功地通过以下这些形式实现变现:模型、扭蛋、卡片、电影、视频、剧场表演、街机、电视游戏,还有衣服之类的其他周边。同时公司内部依照产品的属性分为三个战略部门:玩具、互联网、影音,收入占比依次为34%、53%和8.6%(剩余的收入由其他子公司贡献)。
       玩具部门的主力军正是大名鼎鼎的高达系列,龙珠和海贼王都只能屈居其后。

       高达的第一部动画作品发行于1979年,与《宇宙战舰大和号》、《EVA》并称日本科幻动画的三大里程碑,人形机器人的概念从此被发扬光大。
       在IP变现这条路上,Bandai从来都不只是打打嘴炮而已:高达系列至今共发行了20部TV作品、16部OVA和17部剧场版,誓将炒冷饭进行到底,也丝毫不掩饰自己要卖模型的决心。

       虽然玩具和互联网部门对收入的贡献巨大,但两者的利润率分别只有8.3%和7.4%;真正暴利的是影音部门,利润率高达23%。在影音部门里,还有一个著名的IP,给高达这碗冷饭额外加了点炒蛋,就是我的同年偶像奥特曼,直到高中我才放弃了自己是被光之巨人选中的人这一想法。
       当前Bandai的市值为6,949亿日元,折合人民币419亿元:只要一个能火三十多年的IP,就能撑起一家价值419亿元的公司。但所谓成也IP,败也IP,如果高达垮了,Bandai基本也就崩了。所以玩具其实是个比较苦逼的行业,尤其是被内容IP引导的产品(四驱车则是玩具引导内容IP),毕竟众口难调,而且人们的兴趣点总是转移得非常迅速,一不留神,就会被时代所遗弃。
       如果在未来能看见国内的动漫公司用300亿收入狠狠地锤我胸口,我保证不还手就是了。



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